Transformasi Pemasaran UMKM: Strategi Branding dan Digital Marketing pada Usaha Emping Bu Mulyati UMKM Kota Serang

Abstrak

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) “Emping Bu Mulyati” melalui penguatan aspek branding, packaging, dan pemasaran digital. Pengabdian dilaksanakan pada tanggal 4 Mei hingga 31 Mei 2024 di wilayah Kota Serang, Provinsi Banten. Metode yang digunakan mencakup observasi langsung terhadap proses produksi dan pemasaran, perancangan identitas merek dan desain kemasan yang menarik, serta pendampingan intensif dalam penggunaan media sosial untuk promosi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan penjualan secara signifikan, yang berdampak langsung pada peningkatan omzet usaha. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemberdayaan berbasis digital dan estetika visual dalam mendorong kinerja pemasaran UMKM lokal secara berkelanjutan.